padrirestaurant.net – Dalam langkah yang dianggap sebagai penyesuaian strategi pasar, Apple Inc. telah resmi mengumumkan penurunan harga untuk lini produk iPhone 15 di wilayah Indonesia. Data yang dihimpun dari situs distributor resmi iBox menunjukkan bahwa terjadi pengurangan harga sebesar Rp 2,5 juta untuk model iPhone 15 dan iPhone 15 Plus. Sementara itu, harga untuk iPhone 15 Pro dan iPhone 15 Pro Max telah dikurangi sebesar Rp 2 juta.
Ekstensi Kebijakan Penurunan Harga di Pasar Global
Tindakan ini tampaknya merupakan bagian dari strategi global, sebagaimana terlihat dari aktivitas harga yang serupa di pasar China. Ritel-ritel besar di negara tersebut, termasuk JD.com, TMall, dan Pinduoduo, juga telah mengadopsi penyesuaian harga untuk seri iPhone 15 yang sama. Kebijakan ini dilaporkan sebagai reaksi terhadap pelambatan laju penjualan, menurut sumber dari Reuters yang dipublikasikan pada tanggal 25 April 2024.
Promosi Diskon dan Respons Pasar di China
Apple telah menunjukkan kelenturan dalam kebijakan harga mereka di China, mengizinkan mitra ritel untuk menawarkan diskon yang substansial. Pada bulan Februari, potongan harga langsung dari situs Apple mencapai 500 yuan, atau sekitar Rp 1,9 juta. Promosi ini berlanjut ke bulan Maret dengan diskon lebih lanjut oleh peritel pihak ketiga, mencerminkan penurunan hingga 1.300 yuan atau sekitar Rp 2,9 juta. Diskon tersebut juga dikaitkan dengan perayaan Hari Perempuan Internasional, meskipun belum dipastikan sampai kapan periode promosi ini akan berlangsung.
Penyesuaian Pasar dan Posisi Apple di Segmen Premium
Situasi penurunan harga ini mencerminkan kondisi pasar yang tidak biasa, karena Apple biasanya menurunkan harga produk mereka hanya ketika generasi penerus telah diperkenalkan. Dengan adanya penurunan penjualan iPhone 15 di China yang terjadi segera setelah peluncurannya, analis memproyeksikan tren penurunan penjualan yang akan berlanjut.
Laporan Kinerja Penjualan Q1 dan Persaingan di China
Laporan kinerja penjualan untuk kuartal pertama tahun 2024 menunjukkan penurunan signifikan sebesar 19% dari tahun sebelumnya di pasar China, sesuai dengan analisis Counterpoint Research. IDC juga menyampaikan bahwa penjualan iPhone secara global menurun 9,6% pada periode yang sama. Pertumbuhan Huawei, khususnya dengan peluncuran seri Mate 60, telah menekan pangsa pasar Apple, yang mengalami penurunan dari 19,7% menjadi 15,7%, dan posisinya dalam pasar smartphone China kini tergusur ke peringkat ketiga.
Pengaruh Persaingan pada Apple di Pasar China
Huawei, dengan bangkitnya penjualan, terbukti mempengaruhi posisi Apple di segmen pasar premium, sebagaimana dinyatakan oleh analis Counterpoint, Ivan Lam. Apple, yang kini berada di posisi ketiga, berada di belakang Vivo dan Honor dalam pangsa pasar, dengan Huawei mengikuti dekat di belakang dengan margin yang tipis.
Artikel ini menguraikan kebijakan penyesuaian harga yang diterapkan oleh Apple untuk seri iPhone 15 di Indonesia dan memaparkan tantangan yang dihadapi di pasar China. Analisis ini menyediakan wawasan mengenai strategi harga Apple dan posisi mereka dalam persaingan pasar smartphone global.